Nositelj žiga dužan je, radi održavanja žiga u vrijednosti, žig rabiti za proizvode ili usluge za koje je priznat, osim ako postoje ozbiljni razlozi za njegovu neuporabu neovisni o volji nositelja žiga.
Uporaba žiga u neznatno izmijenjenu obliku kojim se ne mijenja razlikovni karakter žiga i uporaba žiga na proizvodima i opremi isključivo u svrhu izvoza također čini uporabu žiga.
Uporaba žiga od strane druge osobe s odobrenjem nositelja smatra se uporabom od strane samoga nositelja.